- Что такое сниппет?
- С чего начать?
- Разделители в тексте
- Быстрые ссылки
- Метки
- Картинки и видео в сниппете
- Онлайн-консультант
- Структурированные данные
Представление вашего сайта на странице поисковой выдачи Яндекс — ваша визитка. Его задача дать короткое описание ресурса и увеличить количество переходов. Качественный и яркий сниппет в поиске поможет повысить CTR, а значит и продажи. К счастью, Яндекс предлагает множество возможностей для красивого оформления привлекательного представления на поиске.
Что такое сниппет?
По сути, это краткая информация о сайте, которою мы видим на выдаче Яндекс, Google и других поисковиков в ответ на набранное в поисковой строке фразу. Основные составляющие стандартного сниппета — небольшая картинка (фавиконка), ссылка на страницу, заголовок и краткое описание. С течением времени, сниппет оброс множеством дополнений — быстрые ссылки, навигация, цены, контакты и номера телефонов, различные метки, значки и даже эмодзи. Этот вариант называют расширенным сниппетом, и именно о нем пойдет речь.
Яндекс, как и другие поисковики, формирует сниппет автоматически (у них даже есть урок, как сделать его лучше). Чаще всего, источником служат мета-теги title (название страницы, которое видно во вкладке браузера) и description. Стандартное описание ограничивается 160 символами, включая пробелы (это пара предложений).
Из чего состоит расширенный сниппет?
Пробегая глазами по выдаче, человек выбирает то описание сайта, которое лучше отвечает на его запрос и больше бросается в глаза, поэтому следует использовать все возможности для расширения сниппета. Ранее мы упомянули CTR и его связь с ростом продаж. По сути, это показатель кликабельности сниппетов, так как он показывает соотношение кликов по сайту к его показам в выдаче.
Расширенный сниппет может включать:
- адреса организации (офис, магазин) и ссылка на карту;
- быстрые ссылки на внутренние страницы сайта, например, в разделы каталога;
- рейтинг того или иного товара или статьи;
- контактную информацию — адрес, телефон, график работы;
- цену товара, если поиск был адресован конкретной продукции.
Внешний вид описания и его составляющие зависят от тематики страницы и использованных инструментов. Есть изменения, которые можно без особых сложностей добавить на сайт, а есть те, которые создаются поисковиками на основе структуры сайта. На них тоже можно влиять, хоть и не напрямую. Разберемся, как это делается.
С чего начать?
Первое, что стоит заполнить, это базовые данные, из которых состоит стандартный сниппет:
- Title
- Description
В редких случаях, поисковик может взять описание не из мета-тегов, а из содержимого страницы. Такое описание может выглядеть довольно странно:
И это далеко не самый плохой вариант. Чтобы такого не произошло, необходимо внимательно следить за заполнением заголовков H1-H4, в некоторых случаях можно закрыть от индексации отдельные куски текста, чтобы они не попали в сниппет. Главное помнить, что закрытый элемент не увидит только Яндекс, Google свободно сканирует содержимое тега .
Разделители в тексте
Даже без особых сложностей, можно сделать сниппет чуточку привлекательнее. Для этого текст должен быть логически разделен знаками препинания — запятыми, тире, круглыми скобками, вертикальными чертами. Разумеется там, где это действительно уместно.
Еще один разделитель, который можно использовать в тексте — специальные символы Unicode. Они заметно выделяются на фоне привычных знаков препинания. Например — ✎, ❤ и другие.
Самый, пожалуй, яркий вариант разнообразить текстовое описание это эмодзи. К счастью, их количество настолько велико, что вы обязательно найдете подходящий под вашу тематику. Старайтесь подбирать вариант, который доступен для всех устройств и платформ, чтобы любой пользователь видел сниппет правильно. А еще можно пойти на уловку и начать свой description с пяти звездочек, имитирующих рейтинг — ⭐⭐⭐⭐⭐. Хотя, учитывая количество сайтов, которые используют этот прием, выделиться таким образом вряд ли удастся.
В некоторых случаях эмодзи невозможно добавить в сниппеты. Тогда вам помогут спецсимволы, описанные выше, либо какие-то креативные решения со знаками препинания, например =^_^=. Главное помните, что количество символов в описании все-таки ограничено и не слишком увлекайтесь — ради украшений не стоит жертвовать сутью.
Быстрые ссылки
Для того, чтобы проверить, сформированы ли быстрые ссылки для вашего сайта, зайдите на панель Яндекс.Вебмастер→Информация о сайте→Быстрые ссылки.
Подробную информацию о том, как они формируются, дает сам Яндекс. Основные условия:
- доступ к странице из меню и с главной;
- явное деление меню на разделы и подразделы;
- краткое четкое название, отражающее суть;
- содержимое title совпадает с h1 (на практике, это не всегда обязательный момент) и текстом ссылок;
- если ссылка выполнена в виде картинки, у нее заполнен атрибут alt.
Если ссылки уже сформированы, как показано на скрине выше, то вы можете управлять их видимостью (нажав на иконку глаза), а также выбирать более подходящие для отображения названия из предложенных вариантов. На поиске Яндекс сниппет с быстрыми ссылками выглядит так:
Или даже так, в зависимости от расположения в выдаче:
Если у вас быстрые ссылки еще не сформированы, выполните рекомендации, которые мы давали выше. Изменения не заставят долго ждать.
Метки
Существует несколько разных меток от Яндекс, которые отображаются в сниппете. Основные это «Защищенное соединение», «Турбо-страницы», «Выбор пользователей»,«Популярный сайт», «Официальный сайт по данным Я.Справочника» и другие (подробную информацию можно найти в Яндекс.Справке). Они появились в 2018 году и до недавнего времени на выдаче выводились все имеющиеся знаки, но сейчас можно увидеть пометки только о Турбо-странице, а также метку для официальных сайтов государства, посольств и т.д. (подробнее об этом по ссылке выше). Помимо этого, есть еще значок Яндекс.Маркета, который тоже вполне добываем, если у вас интернет-магазин.
Для того, чтобы посмотреть все значки сайта, нажмите в выдаче на зеленую стрелочку, и выберите пункт «Информация о сайте» — вы увидите полный перечень метод для вашего ресурса.
В итоге мы попадаем на страницу с полным перечнем информации:
Также значки можно посмотреть на панели Яндекс.Вебмастер→Качество сайта→Показатели качества. Там же показано сравнение вас и конкурентов в вашей тематике, а также прогресс получения меток.
Вернемся непосредственно к получению меток и разберем те из них, которые влияют на выдачу и видны на ней пользователю.
Турбо-страницы
Для получения значка «Турбо-страницы» требуется подключить… турбо-страницы от Яндекс. В выдаче с мобильного возле сайта появится значок ракеты.
На сегодняшний день такие страницы представлены в двух вариантах — для текстовых сайтов и для интернет-магазинов. И в первом и во втором случае, помимо метки, вы получите еще и красивый расширенный сниппет, для которого не потребуются дополнительные действия.
контентные сайты или разделы статей и блоги на сайтах услуг и интернет-магазинов. На выдаче появляется блок с каруселью текстовых материалов, которые представлены на сайте. Он выглядит заметно и эффектно, и доступен как с мобильного поиска:
так и при просмотре выдачи на десктопе:
интернет-магазины получат шанс выводится с каруселью товаров:
другое преимущество на выдаче, которое вы получите с добавлением Турбо-Страниц — появление картинки, а на десктопе и цены возле сниппета в выдаче (о них мы писали выше). Пример для мобильной выдачи:
Пример для вывода на десктопе:
В официальной справке есть подробная инструкция по созданию источника, с которого будут получены данные о страницах. На панели Яндекс.Вебмастер найти, где настраиваются Турбо-страницы, также не составит труда.
Яндекс.Маркет
Для его подключения также требуется создать источник. Для Турбо-страниц интернет-магазинов и Яндекс.Маркета может быть использован один и тот же файл (оформлять его при этом нужно по правилам для Маркета). Помимо размещения на площадке Яндекс.Маркет вы получаете значок с рейтингом:
Также на выдаче показываются товары, но это мало относится к расширению конкретного сниппета, так как товары будут собраны из разных магазинов.
Навигационный ответ
Этот значок идентичен с меткой официального сайта и прочими подобными, но появляется только тогда, когда запрос и адрес сайта совпадают. На него влияет скорее пользователь, чем сам сайт, так что останавливаться на этом подробнее мы не будем.
Картинки и видео в сниппете
Для их получения потребуется дополнительная разметка, о которой говорится на странице «Представление в поиске» Яндекс.Вебмастер.
При этом картинка должна быть хорошего качества.
Другой способ получить картинку в сниппете — создать для сайта Турбо-страницы — подробнее о них мы говорили чуть выше.
Важно также помнить, что фотография отнимет часть места у текста.
Онлайн-консультант
Ранее для дополнительного привлечения внимания мог использоваться чат, который выводился на поиске. Сейчас Яндекс отказался от этой функции и постепенно выводит чаты из сниппетов. Настраивать его для этих целей больше нет смысла.
Структурированные данные
Помимо простых методов, описанных выше, есть также требующие более серьезных манипуляций с сайтом — внедрение микроразметки. Существует несколько способов указать дополнительные данные в сниппете с ее помощью, и их выбор напрямую зависит от содержимого страницы.Адрес
Одну страницу можно выделить с помощью добавления информации об адресе. И здесь, помимо микроразметки, есть еще один способ добавить эти данные в описание — Яндекс. Справочник. Как и во всех предыдущих случаях, лучше задействовать оба варианта. Из справочника, помимо адреса, подтянется также и рейтинг организации.
Показ цен
Еще один простой способ привлечь внимание пользователей к вашему сайту — сразу продемонстрировать стоимость товаров или услуг. Есть несколько способов:
- вручную прописанная в мета-тегах цена товара;
- микроразметка;
- Турбо-страницы.
При этом варианты свободно комбинируются и лучше задействовать сразу все. Товарная микроразметка поддерживается как Яндекс, так и Google, но для яндекса подойдет только Schema.org, прочие он не поймет. Важно помнить, что робот обходит товары не ежедневно, а значит данные о ценах будут обновляться не моментально. Впрочем, в мета-тегах информация тоже меняется не ежечасно.
Для статей и блогов
Чтобы указать автора статьи, ее заголовок, время публикации, потребуется разметка типа article. Обратите внимание на свойство «dateModified», оно позволит обновить дату даже у старой статьи, если вы ее отредактируете на пять или более процентов. Свежую информацию пользователи всегда читают охотнее. Называется такая разметка Schema.org: Article, NewsArticle или BlogPosting.
О других типах разметки мы расскажем в статье о сниппетах для Google. Перед тем, как добавлять все изменения, проверьте, есть ли они у конкурентов. Возможно, вам не нужно внедрять все и сразу, достаточно будет нескольких наименее трудоемких приемов, чтобы выделиться среди конкурентов.
Нужен красивый и заметный сниппет для сайта?
Звоните 8 (800) 350-81-86
Наши эксперты в области SEO сделают внешний вид вашего сайта в поиске лучшим из возможных. Яндекс будет в восторге!
Оставить заявку