Переход от ключевых слов к темам и его влияние на контент-стратегию

СОДЕРЖАНИЕ:

• Разгадка семантического поиска
• Возникновение тематических кластеров
• Формируем контентную стратегию
• Шаги действий для маркетологов и владельцев сайтов
• Выводы

В течение последних нескольких лет динамика алгоритмов поисковых систем меняется, что характеризуется переходом от подхода, ориентированного на ключевые слова, к более целостной модели, основанной на тематике. Это изменение, вызванное семантическим поиском, меняет наше представление о контент-стратегии.

Разгадка семантического поиска

Определение

Мнение эксперта: Доктор Майкл Коллинз, ведущий специалист в области вычислительной лингвистики, описывает семантический поиск как алгоритмический метод, который «повышает точность поиска за счет понимания намерений и контекстуального значения терминов».

То есть речь идет не только о набранных словах, но и о цели, лежащей в их основе.

Семантический поиск — это не просто набранные слова, а лежащая в их основе цель. Такое понимание приводит к получению более полных и релевантных результатов поиска.

Как это работает

Если опираться на аналитическую записку Стэнфордского университета, то происходит следующее:

1. Контекстный анализ: интерпретирует запрос пользователя с учетом таких факторов, как его история посещений, глобальные события или недавние поисковые запросы.
2. Распознавание сущностей: этот процесс идентифицирует и классифицирует термины в контенте для определения его основной темы.
3. Использование графов знаний: Обширная база данных Google, в которой собрана информация о сущностях, их свойствах и взаимосвязях.

Возникновение тематических кластеров

Общее понятие

Тематические кластеры состоят из центрального элемента, глубоко охватывающего широкую тему, и нескольких связанных с ним подтем, отсылающих к этому элементу.

Значение в семантическом поиске

Согласно исследованию, проведенному компанией SEMrush, тематические кластеры:

• Обеспечивают глубокий охват темы, отвечая различным целям пользователей.
• Повышают взаимосвязь связанного контента внутри одной темы, что является важным показателем авторитетности домена.

Формируем контентную стратегию

Раскрываем темы вглубь, а не вширь

Данные Ahrefs свидетельствуют о том, что сайты, которые сосредоточены на освоении одной темы, а не распыляются на множество несвязанных ключевых слов, как правило, лучше ранжируются.

Соответственно в тематических кластерах нужно стремиться к углубленному освещению вопросов, чем увлекаться расширением по множеству разных запросов.

Роль LSI (Latent Semantic Indexing)

В научной статье Journal of Computational Science ключевые слова LSI определяются как тематически связанные термины. Их правильная реализация:

• Повышает релевантность контента.
• Удовлетворяет требованиям алгоритмов семантического поиска, ищущих глубокий контент.

То есть для каждой темы будут актуальны свои LSI ключи.

Намерения пользователя

Каждый контент должен отвечать на вопрос или удовлетворять какую-либо потребность, что подтверждается исследованиями Moz. Независимо от того, хочет ли пользователь купить, узнать, сравнить или решить проблему, контент должен соответствовать конкретным намерениям.

Шаги действий для маркетологов и владельцев сайтов

Аудит существующего контента

Рекомендации Google Search Quality Evaluator рекомендуют классифицировать контент по потенциальным основным темам и связанным с ними подтемам.

Во время анализа ищите пробелы в информации на своём сайте и возможности для её углубления.

Инвестируйте в архитектуру контента

Убедитесь, что структура страниц, каталогов, категорий реализована логически правильно. Убедитесь, что подтемы всегда связаны с основным содержанием.

Далее расширяйте структуру по каждой теме вглубь:

Используйте инструменты и аналитику

Используйте SEO-инструменты, позволяющие определить ключевые слова LSI, намерения пользователей и актуальность темы, чтобы отточить свою стратегию и улучшить содержимое каждой страницы.

Адаптация к аудитории

При создании контента для российского рынка или для сообщества по определённой теме (автолюбители, рыбаки, кулинары и др.) важно понимать и использовать культурные нюансы, региональные предпочтения и языковые особенности внутри каждой темы.

Выводы

Учитывая мнение лидеров отрасли и последние исследования можно сделать вывод о том, что семантический поиск и тематические кластеры меняют ландшафт контента. Эти изменения требуют новой стратегии для обеспечения видимости и релевантности сайтов в интернете как для поисковых систем, так и для пользователей.

Хотите продвинуть сайт?

Звоните 8 (800) 350-81-86

Наши эксперты в области SEO знают как работать без ссылок и получить крутой результат без рисков для сайта и бизнеса. Ждём вас среди наших клиентов!

Оставить заявку