СОДЕРЖАНИЕ:
- 1. Обновления поисковых алгоритмов
- 2. Персонализация результатов
- 3. Деятельность конкурентов
- 4. Технические сбои и проблемы
- 5. Тенденции поиска в реальном времени
- 6. Эксперименты в поисковых системах
- Что делать?
Позиции сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), не являются статичными. Они демонстрируют динамику, которая может поставить в тупик даже опытных маркетологов. Если вы внимательно следите за позициями своего сайта, то, возможно, заметили, что эти изменения происходят не только ежедневно, но порой и ежечасно. Давайте разберемся в факторах, вызывающих такие колебания
1. Обновления поисковых алгоритмов
Регулярные изменения: Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты. Хотя крупные обновления привлекают большее внимание, именно мелкие, частые изменения часто становятся причиной повседневной волатильности.
Откаты: иногда обновление может не принести желаемых результатов. Тогда поисковые системы могут их отменить, что тоже приводит к изменению позиций.
2. Персонализация результатов
Поведение пользователей: Современные поисковые системы формируют результаты на основе истории поиска, интересов и других персональных данных пользователей. Такая персонализация означает, что два пользователя не могут видеть одинаковые результаты в поисковой выдаче по одному и тому же запросу.
Геотаргетинг: Местоположение играет важную роль. В зависимости от географического положения пользователя поисковые запросы подстраиваются под него, что влияет на видимость сайта.
3. Деятельность конкурентов
Обновление контента: Если конкурирующий сайт выпускает высококачественный контент или обновляет существующий, он может временно или постоянно опережать других.
Наращивание ссылочной массы: Внезапное приобретение конкурентом высокоавторитетных обратных ссылок может привести к тому, что он поднимется в рейтинге SERP, потеснив другие сайты.
4. Технические сбои и проблемы
Ошибки сканирования: Если у ботов поисковых систем возникают проблемы с доступом к вашему сайту, это может привести к временному падению рейтинга.
Мобильное юзабилити: С учетом подхода mobile-first indexing любые проблемы в мобильной версии могут повлиять на позиции вашего сайта.
5. Тенденции поиска в реальном времени
Трендовые темы: При внезапном всплеске интереса к определенной теме сайты, освещающие ее, могут получить временный прирост в рейтинге.
Изменение намерений пользователей: По мере развития глобальных событий намерения пользователей могут быстро меняться, что приводит к тому, что поисковые системы отдают предпочтение различным типам контента.
6. Эксперименты в поисковых системах
A/B-тестирование: Поисковые системы постоянно тестируют новые функции для улучшения качества работы пользователей. В результате участия сайта в этих тестах могут возникнуть колебания, даже если они не являются преднамеренными.
Что делать?
Понимание вышеупомянутых причин — это первый шаг. Ниже приведены практические рекомендации:
- Последовательный мониторинг: Используйте надежные инструменты отслеживания. Помните, что краткосрочная волатильность — обычное явление; важны долгосрочные тенденции.
- Будьте в курсе событий: Следите за официальными объявлениями поисковых систем и авторитетных SEO-платформ, чтобы быть в курсе основных алгоритмических изменений.
- Включайте в стратегию продвижения разные источники трафика: Опираться только на один источник трафика или группу ключевых слов рискованно. Продвигайтесь в нескольких поисковых системах и используйте разные каналы привлечения пользователей.
- Регулярный аудит сайта: Раз в месяц убеждайтесь в отсутствии крупных технических сбоев, пробелов в контенте или проблем со ссылками, которые могут повлиять на удобство просмотра и работу пользователей.
- Ориентированность на пользователя: Вместо того чтобы гнаться за алгоритмами, отдавайте предпочтение своей аудитории. Создавайте ценный контент, ориентированный именно на вашего пользователя.
По сути, волатильность SERP обусловлена динамической природой поисковых алгоритмов и множеством учитываемых ими факторов. Вместо того чтобы паниковать из-за краткосрочных колебаний, сосредоточьтесь на надежных стратегиях и всегда держите на первом плане потребности конечного пользователя. Помните, что целью поисковых систем является обслуживание пользователей, а не веб-сайтов. Соответствие этой цели обеспечивает долгосрочную стабильность и успех.
Хотите продвинуть сайт?
Звоните 8 (800) 350-81-86
Наши эксперты в области SEO знают как работать без ссылок и получить крутой результат без рисков для сайта и бизнеса. Ждём вас среди наших клиентов!
Оставить заявку