Товарный поиск: бесплатный инструмент для продвижения товаров

Поиск по товарам – относительно новый вариант использования поисковой сети Яндекс. Из бета-тестирования функция вышла только в феврале 2022 года. Она позволила пользователям выбирать желаемые товары напрямую в выдаче. Это дало возможность бизнесу предлагать товары как можно большему количеству аудитории, а значит – и на продажах это сказывается положительно. Именно об этом поговорим в нашей статье.

Товарный поиск Яндекса: что это такое?

Данный вид поиска представляет собой дополнительный блок в поисковой выдаче. Чтобы им воспользоваться, достаточно переключиться на поиск по товарам (как это делается с картинками, видео или новостями) и ввести запрос. Именно по нему и будут выводиться подходящие предложения от магазинов.

Важно, что все товары выводятся с учетом наличия доставки до вашего региона. Для удобства пользователей реализована функция сортировки по различным критериям:

• популярности,
• по возрастанию стоимости,
• по убыванию цены.

Также можно установить ценовой диапазон или сравнивать понравившиеся предложения. Это позволит как можно быстрее находить подходящие товары.

При нажатии на выбранный вариант выводится карточка, содержащая всю необходимую информацию: фотографию, описание и характеристики, цены у различных продавцов.

Те магазины, которые предлагают самую приятную для покупателей стоимость, будут отмечены подписью «Лучшая цена». Находясь в карточке, можно сразу перейти в конкретный магазин и оформить покупку.

Конечно, такой поиск работает не только из соответствующей вкладки поисковика. Воспользоваться им можно и в стандартной поисковой выдаче, достаточно в соответствующем колдунщике (блоке выдачи) кликнуть на товары.

Специалисты Яндекса убеждены, что такой вариант поиска позволяет совершать покупки по самым низким ценам. Ведь пользователю больше не нужно просматривать множество магазинов, чтобы найти выгодные предложения.

Польза товарного поиска

1. Выгодное представление. Качественная картинка и карточка самого товара напрямую попадают в поисковую выдачу, что существенно повышает внимание со стороны аудитории.
2. Рост органического трафика. Товарный поиск позволяет вырастить количество посетителей даже без рекламных вложений. Но, разумеется, о затратах на продвижение речь не идет: они все еще требуются.
3. «Теплые» клиенты. Человек, приходящий на ваш сайт, уже готов к покупке – он искал именно этот товар.
4. Возрастающие продажи. Большой трафик = большая вероятность конверсии. Разумеется, попадание в поисковую выдачу и приятная цена – не единственные факторы. Учитывайте возможность оплаты, доставку, простоту оформления заказа. Но все же покупателей всегда привлекают, прежде всего, выгодные предложения.

Таким образом, новая функция Яндекса – это бесплатная замена контекстной рекламе. Больше не нужно выставлять объявления за деньги: правильная оптимизация позволит вам продвинуть товар и продать его заинтересованной аудитории.

Какие товары оказываются в товарном поиске?

Туда попадают все предложения, которые соответствуют вводимому пользователем запросу. Найти можно как продукты питания, так и бытовую химию или технику. Но исключения все-таки имеются. К ним относятся:

• табачные изделия,
• алкоголь,
• б/у товары,
• продукция, которую предлагают магазины, работающие исключительно с юридическими лицами.

К списку исключений попали и авто- и мототехника. Все дело в том, что найти их можно только на отдельном сервисе Авто.ру.

Не попадут в товарный поиск позиции и сайты, на которые поступает большое количество жалоб, или же зараженные вирусами. Бизнесу придется позаботиться и об удобной оплате и доставке: только в этом случае у товара есть шанс заслужить внимание пользователей. Чтобы ничего не упустить, мы рекомендуем ознакомиться с требованиями, которые размещены в «Яндекс.Справке».

Как вывести свой товар в товарный поиск?

Единственная задача владельца бизнеса или оптимизатора заключается в загрузке файла YML с прайс-листом. Его еще называют товарным фидом. Такой файл будет содержать все об ассортименте магазина, характеристиках и ценах. Обновлять его не придется, поскольку этот процесс полностью автоматический. А значит, не нужно будет постоянно проверять актуальность описаний для каждой позиции отдельно.

YML-файл нужен не только для попадания в поиск. Он также позволяет оптимизировать сниппеты, а также активнее взаимодействовать с агрегаторами цен и рекламными системами. В общем, не файл, а просто кладезь пользы для бизнеса.

• данные кодировки,
• информация о продавце,
• собственно предложения.

Загружается фид в Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно перейти в разделе «Представление в поиске» в «Источники данных о товарах и предложениях». Остается нажать на «Загрузить фид».

После этого потребуется задать данные о категории бизнеса (в нашем случае, товары), регионе (или нескольких) и вставить ссылку на сам фид. Модерация файла занимает не более 3 дней, но все зависит от количества информации. После этого товары будут отображаться в поиске.

Сложности в модерации фида

• некорректный формат данных,
• повторы ID товаров,
• отсутствие фотографии или цены.

После исправления ошибок файл нужно отправить повторно. Появление в товарном поиске после модерации занимает не более 8-9 часов.
Нужно также отметить, что у Яндекса есть не только автоматическая проверка. В случае ручного формата специалисты самостоятельно проверяют отдельные позиции. Они также могут связаться с владельцем аккаунта и уточнить детали работы магазина или доставки.
Для того, чтобы товарный поиск действительно работал на вас, важно не только позаботиться о корректности фида. Не забываем об ориентированности на клиента, постоянном контроле за магазином, оптимизации карточек товаров и всего сайта в целом.

Улучшаем ранжирование в товарном поиске

• быстрая загрузка страниц (2-3 секунды) и корректное отображение на любых устройствах,
• понятная структура сайта,
• наличие фильтрации в крупных каталогах.

Карточки товаров должны быть оптимизированы, поскольку именно они отвечают за конверсии. На вид предложения в выдаче Яндекса повлиять никак нельзя, он формирует все самостоятельно. Однако именно из карточки поисковика пользователь попадает на ваш сайт. И удобство карточки уже там отвечает за то, состоится ли конверсия.

1. Наименование. Оно должно быть подробным, чтобы уже из него можно было понять некоторые моменты о товаре.
2. Изображение. Размещайте качественные фото, если возможно – с разных сторон, а также с функцией увеличения картинки.
3. Описание. Оно должно содержать полезную для пользователя информацию. Распишите характеристики как можно более полно, тогда меньше риск, что потенциальный покупатель пойдет искать недостающие данные у конкурентов.
4. Оплата, доставка, гарантия и возврат. Дублируйте эту информацию на страницах товаров, а не только в специальных разделах. Это гораздо удобнее для покупателя.
5. Отзывы. Комментарии реальных пользователей повышает шанс совершения покупки.
6. Элементы выбора. Если в продаже есть различные цвета, размеры и прочие характеристики, сделайте так, чтобы это можно было оценить.
7. Цена. Она должна быть заметна – это важно. Если имеется скидка, перечеркните цену до нее, так покупатель сможет реально увидеть разницу.
8. Кнопки. Добавление в корзину и оформление заказа в 1 клик – это основные элементы, которые приближают пользователя к покупке. Но важно, чтобы кнопки были заметными. И речь идет и о цвете, и о форме.

Продумать стоит и другие возможности. Это может быть добавление в сравнение или избранное, наличие калькулятора, кнопки заказа обратного звонка, наличие онлайн-чата и другое.
Используйте все возможности, которые будут полезны для пользователя. Это поможет ему ощутить собственную важность и почувствовать, что этот интернет-магазин о нем заботится. А это, в свою очередь, заставит его вернуться сюда за новыми покупками.

Хотите продвинуть сайт?

Оставить заявку