Продвижение сайта производителя деревянных поддонов

1. Подготовили техническую базу для продвижения

На первом этапе была проведена базовая SEO-настройка сайта и полный технический анализ. Это позволило выявить проблемы, которые могли мешать индексации, корректному обходу страниц и дальнейшему росту.

• Настроили Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
• Добавили карту сайта.
• Включили обход по счетчикам.
• Настроили геопривязку сайта.
• Доработали sitemap.xml.
• Проверили и доработали внешние ссылки.
• Доработали шаблон 404 страницы.
• Устранили дубли.
• Проверили индексацию страниц.
• Отправили 404-страницы на удаление из индекса.
• Отправили важные 200 и 301 страницы на переобход.
• Скорректировали robots.txt.
• Исправили ошибки HTML-разметки.
• Проверили микроразметку и подготовили ТЗ на внедрение.

2. Собрали семантику и распределили запросы по структуре

Для сайта была собрана семантика по разделам продукции, услугам и информационным темам. Запросы распределили по группам, чтобы понять, какие страницы нужно доработать, какие создать с нуля, а какие можно продвигать через блог.

Были проработаны группы запросов по направлениям:

• деревянные поддоны;
• паллеты;
• европоддоны;
• б/у поддоны;
• новые поддоны;
• поддоны 1200×800 мм;
• поддоны 1200×1000 мм;
• нестандартные поддоны;
• изготовление поддонов;
• продажа поддонов оптом;
• размеры и вес поддонов;
• отличия европоддонов от обычных;
• применение деревянных поддонов.

На основе семантики была сформирована логика дальнейшего расширения каталога и блога.

3. Расширили структуру каталога

Одним из важных направлений роста стала работа со структурой сайта. Для товарной B2B-тематики важно, чтобы каждая значимая группа спроса имела свою посадочную страницу.

Поэтому были созданы и доработаны:

• новые разделы каталога;
• карточки товаров;
• страницы под отдельные типы поддонов;
• раздел «Услуги»;
• страницы услуг;
• раздел «Гарантии»;
• раздел «Документы»;
• раздел с фотоматериалами;
• раздел с клиентами;
• раздел отзывов.

Также была подготовлена задача по приоритетности продукции, чтобы важные товары лучше раскрывались на сайте и получали больше внутреннего веса.

4. Доработали карточки товаров и категории

Большая часть коммерческого трафика в такой нише должна приходить на страницы категорий и карточки товаров. Поэтому отдельный блок работ был связан с каталогом.

Были выполнены:

• доработка шаблона карточек товаров;
• подготовка контента для карточек;
• подготовка текстов для разделов каталога;
• размещение новых карточек товаров;
• внесение правок в текущие карточки;
• доработка категорий товаров;
• доработка метатегов на основных продвигаемых страницах;
• разметка и структурирование текстового контента;
• добавление сортировки товаров;
• реализация фильтрации в разделах каталога.

Эти работы помогли сделать каталог более понятным для пользователей и более релевантным для поисковых систем.

5. Улучшили коммерческие и поведенческие факторы

Для B2B-сайта по продаже поддонов важно, чтобы посетитель быстро понимал, кто поставщик, где находится компания, как оформить заявку, какие условия доставки и оплаты, есть ли документы, гарантии и реальные отзывы.

Поэтому были доработаны:

• главное меню;
• мобильное меню;
• шапка сайта;
• кнопки обратной связи;
• кнопка заявки;
• маска телефона;
• страница «Доставка и оплата»;
• страница «Наши партнеры»;
• страница «О компании»;
• раздел «Отзывы»;
• раздел «Гарантии»;
• реквизиты компании;
• политика конфиденциальности;
• HTML-карта сайта;
• онлайн-консультант;
• цели и идентификаторы в Яндекс Метрике.

Также был проведен анализ сайта по коммерческим факторам и подготовлены рекомендации по дальнейшим улучшениям. Это позволило сделать сайт более удобным для клиентов и повысить доверие к компании.

6. Развили локальное присутствие компании

Для производственной и торговой компании важны не только позиции сайта, но и видимость в локальном поиске, картах и справочниках.

В рамках работ были выполнены:

• создание и наполнение карточки организации в Яндекс Бизнес;
• создание и подтверждение карточки в Google Бизнес;
• размещение компании в 2ГИС;
• добавление фида товаров в 2ГИС и Яндекс Бизнес;
• размещение информации об организации в 48 региональных справочниках и каталогах;
• добавление отзывов в Яндекс Бизнес и 2ГИС;
• ответы на отзывы;
• создание онлайн-организации Dagama в Яндекс Бизнес для продвижения в регионах.

Эти работы помогли усилить присутствие бренда в поисковой выдаче и повысить доверие со стороны пользователей.

7. Запустили блог и информационное продвижение

Для расширения поискового охвата был создан раздел блога. В него начали добавлять статьи под информационные запросы, связанные с поддонами, размерами, весом, применением и особенностями деревянной тары.

В блог были подготовлены и опубликованы материалы на темы:

• сколько весит деревянный поддон;
• размеры деревянного поддона;
• размеры американского поддона;
• отличия европоддонов от обычных;
• виды и особенности деревянных поддонов;
• из чего делают деревянные поддоны;
• применение деревянных поддонов.

Блог помог привлечь дополнительный информационный трафик и создать внутренние ссылки на коммерческие разделы сайта.

8. Провели внешнюю оптимизацию

Параллельно велась работа со ссылочной массой. Сначала был проведен анализ ссылочной оптимизации конкурентов, затем подготовлена стратегия развития внешнего ссылочного профиля.

Были выполнены:

• размещение ссылок в 48 региональных справочниках и каталогах;
• размещение ссылок на крауд-площадках;
• публикация статей на внешних информационных площадках;
• размещение материалов со ссылкой на сайт dagama.su;
• работа с отзывами и упоминаниями организации.

Внешние публикации были посвящены темам деревянных поддонов, европоддонов, особенностей тары, применению поддонов и выбору деревянной упаковки. Это помогло усилить ссылочный профиль сайта и поддержать рост видимости.