SEO-продвижение интернет-магазина инвестиционных монет

О проекте

Проект SaveGold.ru заходил на SEO продвижение в процессе масштабного обновления — требовалось осуществить бесшовный перенос товаров и информации со старой платформы на новую, полностью перестроить структуру под требования поисковых систем, заложить правильный технический фундамент и запустить контентный маркетинг в крайне конкурентной и чувствительной нише (финансы/драгметаллы).

Тематика: Продажа и выкуп инвестиционных, памятных, золотых и серебряных монет (ЦБ РФ, иностранные монеты).

Период активных работ: Август — Декабрь 2025 года.

Результат продвижения

Результат: Запуск обновленного сайта, глубокая техническая и коммерческая оптимизация, рост поискового трафика с 0 до 1185 визитов в месяц за 6 месяцев.

Задачи проекта

Аналитика, проектирование структуры и миграция сайта

Первый этап был полностью посвящен анализу конкурентной среды и подготовке сайта к релизу:

• Конкурентный анализ: Проведен аудит лидеров ниши по расширению каталога и структуры.
• Проектирование: Разработана финальная структура нового сайта на основе собранной семантики по основным кластерам запросов.
• Миграция данных: Осуществлен контролируемый перенос товарных позиций и контентной информации (в 2 этапа) со старого сайта на новый.
• Перенос спец-разделов: Отдельно выполнена миграция и ручная оценка каталога памятных монет и монет ЦБ РФ.

Техническая оптимизация и веб-аналитика

Для быстрой индексации и исключения просадок после переноса настроена техническая база:

• Настройка редиректов: Реализована глобальная карта 301-редиректов со старых адресов страниц на новые.
• Контроль индексации: Настроены и обновлены служебные файлы robots.txt, sitemap.xml, сгенерирован товарный YML-файл.
• Исправление ошибок: Устранены 404 ошибки, внедрена валидная микроразметка (Schema.org) и теги Open Graph для социальных сетей, добавлен favicon.
• Правки верстки и адаптивности: Оптимизирована мобильная версия сайта (включая критические правки Header’а и исправление адаптива интерфейса).
• Аналитика: Подключены панели вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console), счетчики статистики; настроена проверка целей в Яндекс.Метрике и модуль Электронной коммерции (E-commerce).

Семантическое ядро и контентная оптимизация

Для охвата максимального количества целевых транзакционных запросов проведена масштабная текстовая работа:

• Посадочные страницы: Созданы и оптимизированы новые узкоцелевые разделы и страницы: «Золотая монета Георгий Победоносец», «Серебряные монеты Георгий Победоносец», «Монеты России», а также сезонные подборки «Новогодние монеты» и «Монеты в подарок».
• On-Page SEO: На основе анализа конкурентов оптимизированы метатеги (Title, Description, H1) для Главной страницы, разделов «Инвестиционные монеты», «Памятные монеты», «Иностранные монеты».
• Копирайтинг: Составлено и размещено более 17 специализированных SEO-текстов для страниц каталогов (включая разделы золотых и серебряных монет).
• Блог-маркетинг: Подобран пул тем для информационного продвижения, написана и опубликована экспертная статья «Как проверить золото на подлинность».

Коммерческие факторы и UX/UI (Повышение конверсии)

Инвестиционная ниша требует максимального доверия пользователей и удобства взаимодействия:

• Функционал «Выкуп»: Проведен детальный анализ реализации кнопки «Продать» у конкурентов. На основе выводов составлено ТЗ и успешно внедрена кнопка «Продать» в карточки товаров, а также доработана логика работы формы при продаже монет (в десктопной и мобильной версиях).
• Информативность и цены: Реализован вывод оптовых цен для крупных инвесторов. Составлено ТЗ на обязательное заполнение расширенных характеристик товаров. Проведен анализ котировок драгметаллов и подготовлены рекомендации по созданию динамической страницы котировок золота.
• Доверие (E-E-A-T): Сформированы ТЗ на доработку страниц «Главная» и «Контакты» (на главной размещен блок с картой и информацией о точном месторасположении офиса). Оптимизирована страница «О компании» под мобильные устройства. Отрегулированы формы заказа, авторизации и шаблоны триггерных писем клиенту.
• Управление репутацией (ORM): Разработаны уникальные макеты конверсионных плашек для карточек товаров. Подготовлена серия реальных отзывов для карточек, осуществлено их размещение. Дополнительно велась активная работа с профилем Яндекс.Бизнес: интегрирован фид товаров, получена синяя галочка верификации компании, подготовлены и опубликованы ответы на отзывы клиентов, согласована стратегия локального продвижения.

Ссылочная стратегия (Линкбилдинг)

Для наращивания авторитетности домена в глазах Google и Яндекс планомерно реализовывалась ссылочная стратегия:

• Трастовые СМИ и блоги: Размещены экспертные статьи на авторитетных региональных и тематических площадках со ссылками на сайт savegold.ru
• Крауд-маркетинг: Проведено точечное размещение упоминаний и ссылок на профильных нумизматических и инвестиционных форумах, а также регистрация в белых региональных каталогах организаций.

Динамика поискового трафика

Трафик через 6 месяцев: 1 185 уникальных визитов в месяц из поисковых систем Яндекс и Google.

Динамика позиций (Примеры ключевых кластеров)