SEO-продвижение интернет-магазина премиальных пишущих принадлежностей

О проекте

SmartDesign — интернет-магазин премиальных пишущих принадлежностей и канцелярии. В ассортименте представлены перьевые, шариковые и роллерные ручки, чернила, бумажная продукция и аксессуары брендов LAMY, SAILOR, J.HERBIN, RHODIA, TWSBI, JINHAO и других. На старте органический канал использовался слабо: требовалось провести техническую оптимизацию, расширить структуру интернет-магазина под поисковый спрос, переработать URL и метаданные, развить информационный раздел и усилить коммерческие факторы. Уже в первом отчете были зафиксированы технический аудит, сбор и кластеризация запросов, настройка аналитики и Ecommerce, sitemap.xml, панели вебмастеров и подготовка метатегов/H1.

Результат продвижения

Поисковый трафик

2514 визитов из поисковых систем в августе 2026 года Из них:

• Яндекс — 1590 визитов;
• Google — 899 визитов.

Видимость в Яндексе

• ТОП-1 — 132 запроса;
• ТОП-3 — 428 запросов;
• ТОП-5 — 664 запроса;
• ТОП-10 — 1 024 запроса.

Видимость в Google

• ТОП-1 — 32 запроса;
• ТОП-3 — 142 запроса;
• ТОП-5 — 208 запросов;
• ТОП-10 — 353 запроса.

За время продвижения сайт прошел путь от ограниченной органической видимости до более 1000 запросов в ТОП-10 Яндекса и устойчивого роста Google. При этом рост обеспечивался не одной группой запросов, а расширением структуры каталога, развитием блога, технической оптимизацией и работой с коммерческими страницами.

Что было сделано

Провели технический аудит и подготовили сайт к масштабированию

В начале продвижения провели комплексный технический анализ интернет-магазина и сформировали задачи для разработчиков. В течение проекта последовательно работали с:

• robots.txt;
• sitemap.xml;
• <lastmod>;
• 301-редиректами;
• 404-страницами;
• техническими и параметрическими URL;
• дублями страниц;
• страницами с UTM;
• параметром ?oid=;
• шаблонными страницами CMS;
• метатегами;
• H1/H2;
• микроразметкой;
• внутренними ссылками;
• индексацией новых и измененных страниц.

Отдельно исправлялись проблемы ItemList и Product, дорабатывалась генерация sitemap.xml и проводился контроль индекса поисковых систем. Эти задачи проходили через весь период продвижения, а не были разовой технической оптимизацией.

Переработали URL-структуру каталога

На сайте была сложная структура адресов, сформированная логикой CMS и каталога. Поэтому изменение URL выполнялось постепенно, чтобы не создавать массовых ошибок и не терять накопленные сигналы страниц. Работали с ЧПУ для:

• карточек товаров;
• перьевых ручек;
• блокнотов;
• шариковых ручек;
• отдельных веток каталога;
• товарных URL через /product/.

Параллельно контролировались 301-редиректы, 404-страницы и внутренняя перелинковка после изменения адресов. Работа с ЧПУ велась несколькими итерациями на протяжении проекта.

Расширили структуру сайта на основании поискового спроса

После сбора семантики выяснилось, что часть коммерческого спроса не имеет самостоятельных релевантных посадочных страниц. Поэтому создавались новые каталожные и теговые страницы под конкретные группы запросов. В частности, были проработаны направления:

• виды перьевых ручек;
• ручки для мужчин;
• ручки для женщин;
• ручки для руководителя;
• подарочные наборы;
• подарочные ручки;
• подарочные шариковые ручки;
• подарочные перьевые ручки;
• подарки на праздники;
• страницы под 23 февраля;
• страницы под 8 марта;
• Новый год;
• другие товарные и сезонные кластеры.

В текущей структуре сайта эти направления уже представлены самостоятельными разделами.

Настроили внутреннюю перелинковку каталога и статей

Отдельно прорабатывали распределение внутреннего веса и пути пользователя между информационными и коммерческими страницами. Для карточек товаров были реализованы блоки:

• «Похожие товары»;
• «С этим товаром покупают»;
• «Полезные статьи».

Для статей также была реализована перелинковка на релевантные товары. Дополнительно была собрана таблица товаров и подготовлена логика заполнения этих блоков, чтобы перелинковку можно было масштабировать на каталог.

Улучшили карточки товаров и коммерческие факторы

SEO интернет-магазина не ограничивали метатегами и текстами. На протяжении проекта анализировались элементы, влияющие на удобство выбора товара и доверие к магазину. Среди реализованных и подготовленных работ:

• улучшение структуры карточек товаров;
• отзывы в карточках товаров;
• работа с рейтингами;
• микроразметка Product;
• блоки связанных товаров;
• плитки быстрого перехода в каталоге;
• доработка меню и главной страницы;
• исправление внутреннего поиска;
• улучшение отображения каталога;
• корректировка коммерческих элементов.

Отзывы добавлялись не только как текстовый контент: отдельно учитывалась возможность формирования более информативных сниппетов в поисковой выдаче.

Развили блог и информационный трафик

Для информационного спроса был подготовлен контент-план, после чего статьи регулярно создавались и дорабатывались на основании семантики и анализа выдачи. Среди прорабатывавшихся материалов:

• как выбрать перьевую ручку;
• как заправить перьевую ручку;
• что делать, если перьевая ручка не пишет;
• что делать, если шариковая ручка перестала писать;
• чем роллер отличается от шариковой ручки;
• виды перьев;
• виды клипов;
• каллиграфия;
• водостойкость чернил;
• подарки бухгалтеру;
• подарки руководителю;
• другие тематические материалы.

Контент использовался одновременно для получения информационного трафика и для перелинковки с коммерческими разделами.

Работали с сезонным спросом

Я бы выделил это в отдельный раздел — для интернет-магазина это интересная часть кейса. Структура и контент готовились заранее под:

• Новый год;
• 23 февраля;
• 8 марта;
• подарки мужчинам и женщинам;
• подарки руководителям;
• другие подарочные сценарии.

Например, под 8 марта были подготовлены отдельные коммерческие страницы и информационная статья. В феврале-марте 2026 года статья «Что подарить начальнице на 8 марта» стала одной из основных поисковых посадочных страниц и получила сотни переходов. Это хорошо демонстрирует не просто написание статей, а работу с сезонностью и прогнозируемым поисковым спросом.

Развивали ссылочный профиль и внешнюю представленность бренда

Ссылочное продвижение велось постепенно на протяжении всего проекта. Работы включали:

• анализ существующего ссылочного профиля;
• подбор площадок;
• подготовку анкор-листа;
• написание материалов;
• размещение вечных ссылок;
• крауд-размещения;
• каталоги и справочники;
• коммуникацию с владельцами сайтов;
• анализ внешних площадок конкурентов.

Одновременно велась репутационная работа:

• Яндекс Бизнес;
• отзывы на внешних площадках;
• iRecommend;
• дополнительные брендовые упоминания.

Работали с данными для поисковых и генеративных систем

В рамках проекта:

• внедрялась и исправлялась структурированная разметка;
• дорабатывались Product и ItemList;
• контролировалась доступность страниц для обхода;
• был создан и впоследствии актуализирован llms.txt;
• прорабатывалась представленность бренда на сторонних ресурсах.

Динамика поискового трафика

На старте продвижения поисковый канал давал сайту небольшой объем стабильного трафика. По мере исправления технических проблем, расширения структуры и выхода новых страниц в поиск органический трафик начал устойчиво расти. В августе 2026 года сайт получил 2514 поисковых визитов, в том числе:

• 1590 из Яндекса;
• 899 из Google.

Динамика поискового трафика за период продвижения

Рост видимости в Яндексе

Рост трафика сопровождался расширением количества запросов, по которым страницы сайта представлены в верхней части выдачи. На момент подготовки кейса в Яндексе по Москве:

• 132 запроса в ТОП-1;
• 428 — в ТОП-3;
• 664 — в ТОП-5;
• 1 024 запроса — в ТОП-10.

Рост видимости в Яндексе по Москве за период SEO-продвижения

Рост видимости в Google

Аналогичный блок. На момент подготовки кейса в Google по Москве:

• 32 запроса в ТОП-1;
• 142 — в ТОП-3;
• 208 — в ТОП-5;
• 353 запроса — в ТОП-10.

График также показывает расширение семантической видимости сайта на протяжении проекта.

Рост видимости в Google по Москве за период SEO-продвижения

Динамика позиций по конкретным запросам

Примеры динамики позиций приоритетных коммерческих запросов в Яндекс и Google.

Итоги

За время продвижения удалось превратить органический поиск в один из устойчивых каналов привлечения аудитории интернет-магазина. К августу 2026 года поисковый трафик достиг 2514 визитов в месяц, а количество запросов в ТОП-10 — 1 024 в Яндексе и 353 в Google. Работы продолжаются: структура сайта расширяется под новые группы спроса, оптимизируются существующие страницы, развивается контент и внешняя представленность проекта.