SEO-продвижение сайта кредитного брокера MosInvestFinance

О проекте

Проект MosInvestFinance пришел на SEO-продвижение уже с действующим сайтом и поисковым трафиком. Основной задачей было увеличить количество целевых переходов из поисковых систем и повысить число обращений потенциальных клиентов.Работы велись в конкурентной финансовой тематике, поэтому продвижение включало не только оптимизацию отдельных страниц, но и глубокую переработку структуры сайта, расширение семантики, технические доработки и развитие коммерческих факторов.Тематика: кредитование под залог недвижимости, займы под залог и сопутствующие финансовые услуги.

Задачи проекта

Конкурентный анализ и переработка структуры

На первом этапе был проведен анализ основных конкурентов в поисковой выдаче. Изучались структура сайтов, количество посадочных страниц, семантический охват, коммерческие блоки и способы предоставления услуг.На основании анализа и собранного семантического ядра была выполнена масштабная переработка URL-структуры сайта.Отдельные группы поискового спроса были распределены по релевантным посадочным страницам. Основное внимание уделялось ключевым направлениям бизнеса — кредитам под залог недвижимости и займам под залог.Новая структура позволила точнее разделить пользовательский спрос и снизить конкуренцию между страницами сайта.

Семантика и On-Page SEO

Для приоритетных страниц проводился точечный анализ семантики, поисковой выдачи и конкурентов.В рамках On-Page оптимизации дорабатывались:

• Title и Description;
• заголовки H1–H3;
• структура текстового контента;
• вхождения целевых запросов;
• внутренние ссылки;
• коммерческие и информационные блоки.

При оптимизации учитывались не только ключевые слова, но и поисковый интент пользователя: какая информация должна находиться на странице, чтобы она максимально соответствовала запросу и помогала принять решение об обращении в компанию.

Создание новых посадочных страниц

В процессе расширения семантического ядра были выявлены группы запросов, под которые на сайте отсутствовали отдельные релевантные страницы.Для таких кластеров создавались новые посадочные страницы.Для каждой страницы определялись URL, целевые запросы, метатеги, H1, структура контента и внутренняя перелинковка.Таким образом, структура сайта расширялась на основании реального поискового спроса, что позволяло увеличивать количество потенциальных точек входа из Яндекса и Google.

Технический аудит и оптимизация

Параллельно с контентными работами проводился технический аудит сайта.Проверялись:

• индексация страниц;
• дубли и технические URL;
• коды ответа;
• канонические адреса;
• robots.txt и sitemap.xml;
• внутренняя перелинковка;
• технические ошибки;
• корректность отображения страниц.

Отдельное внимание уделялось корректной реализации изменений URL-структуры и сохранению накопленного поискового веса страниц.

Доработка верстки и адаптивности

В процессе продвижения выявлялись проблемы интерфейса и отображения контента, способные ухудшать пользовательский опыт.Проводились правки верстки в десктопной и мобильной версиях сайта: корректировались расположение блоков, отступы, размеры элементов, отображение форм, кнопок и текстового контента.Основная задача заключалась в том, чтобы сделать коммерческие страницы удобными для пользователей независимо от устройства.

Аналитика и контроль результатов

Для контроля состояния проекта использовались данные Яндекс.Вебмастера, Google Search Console и систем веб-аналитики.Отслеживались:

• индексация новых страниц;
• поисковые запросы;
• показы и переходы;
• технические ошибки;
• динамика поискового трафика;
• эффективность отдельных посадочных страниц.

На основании полученных данных определялись направления дальнейшей оптимизации и страницы с наибольшим потенциалом роста.

Коммерческие, поведенческие и E-E-A-T факторы

Отдельным направлением стала работа над качеством коммерческих страниц и доверием пользователей.Анализировались условия предоставления услуг, структура страниц, формы обращения, контактная информация, представление компании и другие элементы, влияющие на принятие решения.Также был проведен анализ E-E-A-T-факторов: информации о компании, опыте работы, экспертности, юридических данных, контактной информации, отзывах и других сигналах доверия.На основании анализа формировались рекомендации по развитию страниц и усилению экспертности сайта.

Контент-маркетинг

Для расширения информационного охвата был сформирован пул тем для блога.Темы подбирались на основании поискового спроса и их связи с основными услугами компании. Для публикаций готовились SEO-структуры, метатеги и статьи, позволяющие привлекать дополнительный информационный трафик и усиливать внутреннюю перелинковку.

Ссылочная стратегия

Параллельно проводился анализ ссылочного профиля сайта и ссылочных стратегий конкурентов.Для развития авторитетности домена использовались тематические публикации, брендовые упоминания, безанкорные ссылки и размещения на внешних площадках.Основной акцент делался на постепенное и естественное развитие ссылочного профиля без избыточного использования коммерческих анкоров.

Динамика поискового трафика

За 6 месяцев поисковый трафик вырос на 48% — с 3 518 до 5 217 визитов в месяц. Рост достигнут на уже действующем сайте в конкурентной финансовой тематике за счет переработки структуры, расширения семантики и комплексной SEO-оптимизации.

Динамика позиций (Примеры ключевых кластеров)

Рост количества лидов

Рост поискового трафика сопровождался увеличением количества обращений с сайта.В январе было получено 20 лидов, к июню их количество выросло до 38 в месяц. Таким образом, за период продвижения число обращений увеличилось на 90%.При этом работа по проекту продолжается: расширяется семантическое ядро, создаются новые посадочные страницы и дорабатываются приоритетные направления, что позволяет дальше наращивать как поисковый трафик, так и количество целевых лидов.