Seo-продвижение для клиники доктора Борисова

Основным направлением работы центра является восстановительная терапия заболеваний, связанных с иммунодефицитами. Медцентр работает по уникальной методике Доктора Борисова и проводит реабилитацию пациентов с глубоко расположенными опухолями и метастазами

Изначальная ситуация

Клиент пришел к нам с довольно пустым и неудобным в использовании сайтом. Мы всегда советуем нашим клиентам при создании или переделке сайта сразу подключать SEO-оптимизацию, чтобы не вносить правки потом. SEO-оптимизаторы сразу напишут техническое задание так, как это нужно для продуктивного и удачного продвижения. В данной ситуации получилось все совсем не так, как мы описали выше, поэтому мы все еще продолжаем работу над сайтом со стороны SEO в виде дополнений и рекомендаций по его улучшению.

Так сайт выглядел до того как пришел к нам

После работы над сайтом нашими разработчиками, клиенту достался вот такой прокачанный сайт

Проведенные работы

Пока шла работа над сайтом, мы:

• Выяснили приоритетные направления, на которые будем делать акцент
• Собрали ключевые запросы
• Подготовили техническое задание на статьи по собранной семантике

Когда сайт доделали и наполнили, мы перешли к непосредственно оптимизации:

• Новый сайт был на тестовом домене, поэтому сперва мы составили карту редиректов чтобы старый трафик не потерялся
• Настроили редиректы
• Заполнили файл robots.txt и сгенерировали файл sitemap.xml, это необходимо для доступов индексирующим ботам к разделам и страницам сайта.
• Подключили https
• Подключили вебмастера и все необходимые сервисы аналитики, для мониторинга трафика и конверсий на сайте
• Добавили микроразметку (организации, хлебных крошек, эмоджи для главной)
• Добавили политику конфиденциальности (и отдельной страницей и в формы)

  

• Заполнили метатеги на навигационных и на общих страницах
• Добавили ховеры т.е. разного рода эффекты, на кликабельные элементы
• Добавили ссылки на номера и почты (чтобы можно было сразу набрать при клике)
• В шапке название клиники раньше было картинкой, сделали текстом (чтобы его лучше считывали поисковики)
• Сделали шапку в адаптиве компактнее Добавили кнопку обратного звонка в шапку Добавили форму записи, которую теперь используем на многих страницах
• Внедрили плагин webp для оптимизации картинок. С этим модулем поисковые системы будут еще сильней любить ваш сайт
• Настроили цели в метрике.

Переработка контентных страниц

Основная работа, которая дала очень быстрый рост трафика, это работа по статьям. По каждому сегменту мы проанализировали конкурентов и дали клиенту ТЗ со структурой, по которой нужно писать. Да, статьи вышли большие, но в медицинской тематике и конкуренты с такими статьями.

А за счёт того, что писал клиент (или его сотрудник), а не обычный копирайтер — поисковикам статьи понравились, и они сочли их экспертными. Медицинская тема в SEO очень хрупкая вещь, поскольку если поисковые системы посчитают информацию любительской — это повлияет на жизни людей, которые это прочитают и прислушаются. Непрофессиональные статьи с очень маленькой вероятностью попадут в топ.

Взрывной рост трафика появился в Яндексе, а вот в Гугле рост не такой масштабный. Сейчас над этим усиленно идет работа и мы очень надеемся, что в скором времени мы увидим такой же внушительный уровень трафика из Гугла. Ранее, в приоритете у нас было размещение текстовых статей, без особого акцента на их внешнем виде. Сейчас мы уже переходим к тому, чтобы сделать статьи более привлекательными внешне и впереди у нас еще очень много работы.

Сейчас статьи на сайте выглядят так.

В наших планах переработать их внешне и привести вот к такому виду

Результаты

• Клиент получил: Значительный приток трафика на сайт, лиды и конверсии в услуги.

Конечно, останавливаться на достигнутом нельзя. Хочется верить, что в скором времени конверсии возрастут еще больше и Гугл начнет приносить нам значительно больше посещений на сайт. Главное, что мы выбрали нужную траекторию и продолжаем двигаться к заданной точке.

• Улучшенный и дополненный сайт, проработанный нашими оптимизаторами.
• Вывод сайта в топ по приоритетным ключевым запросам
• Стратегию продвижения, которую выработали наши специалисты для ускоренного получения результатов.