Изначальная ситуация

• Последние 2 месяца до начала продвижения сайт имел около 50 человек в неделю с поисковой системы Яндекс и около 20 человек с поисковой системы Google.
• Возраст домена: 1 год 148 дней.
• Количество страниц в индексе Яндекс: 606, Google: 479.
• Сайт имел 312 внешних ссылок со 135 сайтов по данным подключенного сервиса Яндекс Вебмастер.
• Сайт был плохо оптимизирован — на сайте не было упоминания коммерческих запросов.
• Сайт никогда не находился под фильтрами поисковых систем.

Разработка стратегии

• Были проанализированы основные направления, которые интересны клиенту, составлен список наиболее приоритетных страниц.
• Был составлен список ключевых слов для продвижения по основным направлениям, очищен, кластеризован по имеющимся страницам, составлен список страниц, которые нужно было добавить на сайт, чтобы появились посадочные страницы.
• Составлен список правок для добавления ключевых запросов на посадочные страницы.
• Составлен список основных технических ошибок сайта.
• Сайт проанализирован на визуальную составляющую, составлен список правок, например отключение категорий, в которых не было товаров.
• Намечены работы по оценке сезонности трафика для расширения ядра запросов в наиболее популярный сезон для тематики — такой подход обеспечивает сбор наиболее обширного ядра запросов.
• Намечены работы по оценке около тематических, информационных запросов и возможному внедрению их на сайт.

Что было сделано (изначальная оптимизация)

1. Подключены и настроены сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
2. Оптимизированы посадочные страницы под поисковые запросы.
3. Добавлены новые страницы, которые характеризуют отдельные кластеры продукции, например, подкатегории.
4. Проведены основные технические правки:

• доработан файл robots.txt
• составлен и опубликован файл, содержащий все страницы сайта для улучшения индексации sitemap.xml
• улучшено написание адресов — все адреса являются русскоязычным транслитом, написанным строчными буквами
• в адресах удалены лишние части для уменьшения числа символов в адресе каждой страницы
• проанализированы исходящие ссылки, ненужные были удалены
• проверены ссылки сайта на несуществующие страницы
• настроен дизайн страницы, которая отдается по адресам, которых на сайте нет (страница ошибки 404)
• устранены дубли адресов по различным версиям, например написание с www и без www
• настроены главные зеркала сайта в Вебмастерах поисковых систем
• проведены работы по ускорению сайта
• оптимизированы изображения

Получение первого результата

Проблемы

• технические проблемы с картинками из-за чего была потеряна часть поискового трафика по картинкам
• составлен список товаров, для которых нужна была более глубокая проработка наполнения страниц и добавление характеристик
• обнаружено дублирование каталога (причина в особенностях системы управления сайтом) — большая часть страниц сайта дублировалась по другим адресам, имела другие заголовки и не имела текста. Страницы сильно отличались по текстовому содержимому, поэтому поисковая система не могла признавать содержимое дублем определенной страницы.

Устранение проблем

• Была установлена точная причина потери картинок — все картинки загружались с другого сайта. Картинки были загружены и размещены на сервере. Поисковый трафик с картинок был восстановлен до прежнего уровня.
• Для страниц товаров были собраны более подробные описания и характеристики продукции. Информация была размещена на сайте.
• Так как номенклатура товара регулярно менялась, были проведено согласование и удаление товарных категорий, которые оказывались пустыми из-за отсутствия прямых товаров и невозможности предложить даже аналогичную продукцию.
• Дополнительно был проведен анализ поведенческих и коммерческих факторов, по итогу которого была переработана и упрощена логика работы корзины: добавлена возможность заказать товар в один клик, уменьшено количество заполняемых полей, расширен функционал модуля доставки.
• Проблема дублирования каталога была решена путем установки канонических адресов на похожих страницах (указание канонических адресов помогает поисковой системе из группы адресов-синонимов одной и той же страницы оставлять в поиске только указанную в теге meta canonical — этот адрес и называется каноническим). Кроме этого были проведены работы:
  • была переработана адресация каталога — любая категория товара стала содержать в себе структуру адресов родительских категорий, т.е. использование принципа 1 категория = 1 адрес.
  • Адреса страниц товаров также были определены единственным образом.
  • Система управления сайтом была также перенастроена, чтобы на страницах сайта показывались только те версии адресов, которые закладывались в общую вновь разработанную систему адресации.
  • Настройка системы адресации отрицательно сказалась на общей скорости загрузки страниц, поэтому были проведены работы по ускорению работы системы управления сайтом, переработке и облегчению подключаемых стилей, оптимизации скриптов, используемых на сайте.

Итог за год продвижения

• За период начала работ, т.е. за первые 3 месяца работ с поисковых систем было 958 визитов с поисковых систем, из которых 690 человек было из поисковой системы Яндекс, 256 было из поисковой системы Google.
• Через год, за первые 3 месяца работ во второму году продвижения на сайт с поиска было 2572 визита, из которых на долю Яндекс пришлось 1918 визитов, на долю Google 624 визита.

• Общий рост трафика в сравнении этих двух периодов составил 168,4%; в Яндексе — 178%; в Google — 144%.

Похожие кейсы