Продвижение магазина для beauty-мастеров в области наращивания ресниц и личного продуктового бренда клиента

1beautymarket.ru

Как мы достигли рекордных стартовых показателей, настроив региональное SEO и детально проработав Вебмастера всех доменов.

Период

Ноябрь, 2022 – по сегодняшний день.

Целевая аудитория

На сайте 3 домена магазинов в разных городах, и ЦА – это бьюти-мастера городов Хабаровска, Владивостока и Благовещенска.

Цель

Так как изначально все 3 домена содержали в себе множество ошибок, важная цель – исправить их, тем самым улучшить сайт клиента.
Не менее важная задача – продвижение личного бренда клиента Unilik.
Конечно, вывести сайт в ТОП выдачи, увеличить конверсию и снизить СPC.

Особенности проекта на старте

Сайт поступил в работу со множеством несовершенств.
Мы выявили проблемы с каталогом товаров: не работала сортировка, некорректно работал фильтр, карточки товаров и информация в них были недозаполнены.
Некоторые разделы каталога товаров были пустыми.
Сайт работал без онлайн оплаты, а личный кабинет клиента работал с перебоями – иногда зарегистрироваться не получалось вовсе.
Многие элементы и ссылки на сайте работали некорректно, не говоря уже о технических ошибках.

Начальный период

Именно в этом случае экстренное устранение критических ошибок и проведение работ с вебмастером дало нам рекордно быстрый результат уже после первого месяца работы по сайту:

  • Каждый из поведенческих показателей увеличен на четверть: +20% и к посещаемости, и к просмотрам.
  • На 30% увеличен трафик поисковых систем.
  • На 30% повысили достижение некоторых целевых действий на сайте – например, заполнение формы.
  • Количество посетителей увеличено на 25%, что на старте дало снижение CPC, равной 21,5 рублей.

Такие показатели действительно удивительны и лишь подтверждают важность технических работ.

Что еще включал в себя начальный период

Конечно, исправить в первые 2-3 месяца все ошибки на сайте невозможно, поэтому было составлено обширное ТЗ: с этим пулом правок не прекращаем работы по сей день.

Большую роль в увеличении конверсии сыграло региональное SEO: мы проработали стратегию регионального продвижения для каждого домена.
Также улучшили скорость загрузки страниц сайта на всех устройствах.
Адаптировали верстку под все типы устройств.

Итоговые результаты

  • +380% целевых посетителей из поиска.
  • На 60% увеличили конверсии: более, чем в 2 раза, увеличились продажи через сайт.
  • Итоговая CPC – 11 рублей, снизили показатель в 2,5 раза.
  • По ключевым и популярным для ниши запросам сайт находится в ТОП-е: и в Яндексе, и в Google.

Яндекс

Google

 

Работы, благодаря которым достигали результат

Работа с воронкой сайта

Для 45% пользователей первый этап воронки продаж начинается с поиска в каталоге. Это характерно для магазинов с большим ассортиментом. Для интернет-магазинов — это отличный инструмент поднятия конверсии.

Поэтому мы улучшили каталог магазина и его меню: скорректировали поиск, добавили разделы, товары, акции и формы, – все добавленные страницы оптимизировали и наладили их бесперебойную работу. И, конечно, исправили имеющиеся ошибки.

Работа начиналась с более, чем с 60-ю страницами каталога.

Разработали, а затем наполнили сайт видимыми офферами и акциями для клиентов. Собрали и разместили информативную карусель с баннерами на главной странице.

ДО:

ПОСЛЕ:

 

Благодаря данным работам существенно увеличили конверсионный показатель:

  • Увеличили количество посетителей в 2 раза.
  • На 60% увеличили количество успешных оформленных заказов через сайт – клиент ежемесячно получал в два раза больше заказов.

Разработали и внедрили раздел с отзывами:

Проработали сниппеты:

*Яндекс

Продвижение разделов брендов и блога:

Добавили в каталог раздел брендов, пересобрали логику навигации по каталогу и оптимизировали страницы для эффективного продвижения страниц. В разделе некоторых брендов не было информации и фото: наполнили существующие разделы, – без наполнения и оптимизации такие страницы продвинуть в топ не получится.

Раздел брендов с подразделом для каждого бренда, который был разработан и внедрен для клиента:

После наших работ динамика продвижения страниц брендов регулярно растет: товарами в данных категориях стали интересоваться больше, оставаться на страницах дольше и, конечно, больше совершать покупок.

Блог

Создали и внедрили раздел блога на сайте, который также приносит хороший процент трафика.

Оформили важную информацию для бизнеса о соц.контракте в сфере бьюти-индустрии: от написания материалов и ТЗ до их размещения и продвижения. Сейчас мастера индустрии могут получить финансирование от государства и закупиться в beautymarket-е, – это отличная новость и для продвижения магазина, поэтому данной теме уделили особое внимание, чтобы не лишиться отличных точек роста.

Статья попала в быстрые ответы и приносит сайту дополнительный трафик.

Составили стратегию по продвижению бренда клиента – Unilik: разработали тексты под продукцию для размещения на сайте и клиента, и на внешних площадках.

Итоговый результат

В результате наших работ мы получили сайт, которым удобно пользоваться, который интуитивно понятен, который работает без ошибок и багов, а его верстка не содержит лишнего. Это лишь стартовый прекрасный результат, его следствие – закономерное увеличение трафика и рост продаж.

Нам удалось довольно быстро вывести сайт в топ по ряду частотных запросов, не прибегая к накрутке поведенческих факторов и закупке множества ссылок.

Комментарий SEO‑эксперта

Рустам
SEO-специалист

Сайт пришёл на продвижение с рядом проблем как по технической оптимизации, так и с проблемами в работе функционала каталога.
Грамотно составленный план и параллельная работа по двум составляющим позволили за короткий промежуток времени вывести сайт в топ-10 в поисковых системах.
Регулярно проводятся работы по оптимизации сайта, а также добавляются новые посадочные страницы. Основное внимание уделяется рекомендациям по улучшению коммерческой части ресурса. На данный момент проект занимает ведущие позиции по расширенному семантическому ядру, что привело к значительному росту качественного целевого трафика из поиска.

    БЕСПЛАТНАЯ SEO КОНСУЛЬТАЦИЯ

    Нажимая кнопку "Отправить" вы подтверждаете согласие на обработку персональных данных. Соглашение об обработке персональных данных

    Мы используем файлы cookie для улучшения работы нашего сайта и предоставлении вам наиболее полезного контента.