Stabilizator.spb.ru — интернет-магазин, который работает для того, чтобы помочь людям спокойно пользоваться электрическими приборами. В его ассортименте более 7000 электротехнических товаров, — на страницах сайта можно найти стабилизаторы напряжения, инверторы, генераторы и другие надежные сетевые приборы, которые помогают решить различные аварийные ситуации в переменных сетях 220В, 380В.
Разработка стратегии
Когда сайт пришел к нам на продвижение, мы сразу обратили внимание, что компании интересна своя продукция, поскольку на страницах товаров можно найти всё необходимое — технические паспорта изделий, сертификаты соответствия и схемы подключения. Это улучшает поведенческие характеристики на сайте: пользователям удобно подобрать нужный стабилизатор или инвертор для своего дома.
Однако, стоило нам взглянуть на техническую сторону сайта и его структуру, как мы увидели совсем другую сторону: на сайте присутствовало множество дублей страниц, также в структуре присутствовало множество страниц, которые создавались только для поисковиков, а не для пользователей и вообще не фигурировали в структуре. Отсутствовала удобная навигация между подкатегориями, description на сайте был не на всех страницах, а текст дублировался в рамках различных товарных. Все это не давало занимать сайту хорошие позиции, поэтому мы подготовили план работ, исходя из найденных проблем и приступили к работе.
- Провести полную техническую оптимизацию сайта;
- Улучшить сниппеты и вид сайта на выдаче за счет подключения турбо страниц сайта и внедрения микроразметки;
- Полностью переработать все мета-теги сайта с учетом ключевых запросов;
- Переработать структуру сайта, изменив основное меню и блоки перелинковки между категориями.
Работа над проектом
В ходе работ по технической оптимизации мы заменили ссылки, отдающие 301 редирект в структуре сайта, удалили битые ссылки, обновили robots.txt, а также заменили мусорные и пустые страницы.
Также был удален тестовый поддомен test.stabilizator.spb.ru/ , который полностью дублировал основной сайт и мешал продвигаться ему в поиске. Если у вас есть сайт, то мы также рекомендуем проверить, закрыты ли его тестовые копии от поисковиков, и при необходимости, удалить их.
В ходе переработки структуры мы порекомендовали улучшить меню сайта, чтобы упростить взаимодействие с ним, и заодно помочь пользователям подобрать нужный товар быстрее. Ранее в нем вообще не выводились дочерние категории:
Внешний вид меню до начала работ.
Меню, после внесения правок.
На страницах категорий ранее присутствовал выбор подкатегорий, однако пользователи использовали его крайне редко. Мы также порекомендовали сменить его.
Текущий вид страницы категории.
Предлагаемый вид страницы.
После внедрения микроразметки и турбо-страниц, сайт стал гораздо лучше выглядеть в поиске Яндекса:
В Google на главной странице сайта также добавились значки, которые выделяют сайт из десятка других.
При проведении анализа поисковых запросов мы заметили, что на сайте все еще не существует посадочных страниц под отдельные кластеры запросов, например по мощностям стабилизаторов напряжения. Исходя из этого, мы разработали стратегию по постепенному наращиванию страниц, по которой следуем до сих пор.
Между проведением всех технических работ и работ по юзабилити мы также провели оптимизацию тегов Title и мета Description всех страниц сайта. Чтобы эффект от всех работ был быстрее, мы активно используем инструменты поисковых систем для массового переобхода страниц поисковым роботом. В Яндексе такой функционал есть прямо в панели для вебмастеров, а в Google же необходимо использовать Google Indexing Api. Если у вас большой сайт и вы внедряете множество изменений, не забывайте про эти важнейшие инструменты.
Результаты
Результат не заставил себя долго ждать, за 3 месяца продвижения мы видим постепенный рост количества переходов из поиска и значительное улучшение позиций.
Это только начало работы над сайтом и если мы продолжим работы в том же темпе, то выйдем на прогнозируемый трехкратный рост количества переходов из поиска, в сравнении с максимумом прошлого года.
Комментарий SEO‑эксперта