Многолетнее развитие сайта дистрибьютора Tyco Electronics в Яндексе

Прирост трафика за 3 года из Яндекса

Очевидно, что SEO — это игра в долгую. Если вы хотите с течением времени не терять трафик, а быть “на волне”, то нужно заниматься сайтом постоянно.

Самая типичная ситуация: клиент продвигается 6-12 месяцев, получает результат и уходит, думая, что эффект продержится навсегда. Это не так, пока сайт “стоит” без работы, другие догоняют и обгоняют его, поисковики вводят новые алгоритмы, под которые сайт не оптимизирован.

Соответственно трафик будет падать — не резко, а медленно, может быть даже, с первого взгляда незаметно. Но через год-два вы обнаружите падение, хорошо, если в половину.

Этот клиент понимает работу на перспективу. Узкая тематика сайта и ограниченный ассортимент не позволял ему сделать гигантский рывок сразу, но как видно на графике выше, регулярная работа в течении 3-х лет дала увеличение трафика из Яндекса в 10 раз!

Базовые работы

Начали мы со стандартных работ: семантика, метатеги, исправление технических ошибок. В общем, ничего нового — обычный старт. Кстати, в процессе выяснили, что CMS у сайта весьма оригинально устроена (если по-простому: “костыль на костыле”), и одна маленькая правка может непредсказуемо избавить нас от половины внесенной оптимизации. Сейчас мы уже более подготовлены к таким сюрпризам, а ранее приходилось пару раз собирать и оперативно восстанавливать всё то, что “случайно упало”.

Работы с ядром запросов и текстовая оптимизация

• Собрали для сайта семантическое ядро (список релевантных запросов)
• Кластеризовали семантику по продвигаемым страницам (распределили запросы на конкретные страницы сайта)
• На продвигаемые страницы прописали уникальные Title, Description, H1
• Для товаров и категорий прописали маску метатегов

Работы по технической оптимизации

• Обновили на сайте файл robots.txt, добавили директивы, закрывающие дубли от индексации, указали адрес sitemap.xml, открыли для индексации js, css и популярные форматы картинок
• Обновили файл sitemap.xml
• Во избежание появления дублей настроили редиректы с index.php, index.html
• Чтобы не было дубля всего сайта настроили редирект с www.raychem.site на raychem.site
• Настроили ответ сервера 404, обновили её внешний вид
• На страницы пагинации прописали link rel=»canonical»
• Заменили ссылки в меню, поскольку они были с редиректами
• Для всех дублей категорий и товаров, которые нельзя было удалить прописали link rel=»canonical»

Другие работы

• Внедрили на сайт микроразметку:
  • Организации
  • Строк навигации
  • Товаров
  • Окна поиска по ссылкам
  • Вопросов и ответов
• Для верификации в панели инструментов для управления сайтом в поисковиках, добавили на сайт код Яндекс Вебмастера и Google Search Console
• Для того, чтобы можно было получать статистику по посещениям — установили счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics
• Настроили ЧПУ адреса для товаров
• Проведены работы по оптимизации скорости загрузки сайта