SEO продвижение интернет-магазинов

Многолетний опыт в сфере продвижения позволяет нам комплексно работать над сайтом и не использовать рискованные методы раскрутки. Мы знаем метрики успешного интернет-магазина и, к сожалению, не всегда проблема низкой посещаемости — это проблема SEO. Иногда заказчики не осознают неконкурентоспособность своего бизнеса в интернете: маленький ассортимент, высокие цены, низкая лояльность к покупателям, плохая обработка звонков. Наша цель: достигнуть органического трафика из обоих поисковиков Яндекс и Google за счет проработки юзабилити, параметров коммерции, технической настройки, текстовых факторов и указать заказчику его недоработки в бизнес-процессах. В качестве результатов нашей работы вы увидите рост заявок и звонков.

Что вы получите в результате наших работ

В первую очередь наша работа направлена на достижение Ваших бизнес-целей и улучшение показателей, которые влияют на видимость в основных поисковых системах

1. Рост посещаемости

Ваш интернет-магазин с каждым месяцем будет посещать все больше и больше потенциальных покупателей.

2. Улучшение конверсии

Мы изучаем действия пользователей и по итогу исправляем «узкие» моменты на сайте, где теряются пользователи.

3. Рост продаж

SEO продвижение интернет-магазина приносит стабильный рост продаж с более высоким средним чеком.

Этапы продвижения интернет-магазина

1. Подбор семантического ядра

В приоритете подбор максимального числа запросов для охвата коммерческого трафика. На старте собирается базовое семантическое ядро и составляется первичный план на расширение. Кроме того, увеличивать и дополнять семантику, из-за высокой конкуренции в Москве, нужно на протяжении всего срока продвижения.

Помимо стандартных запросов по категориям товаров и брендам, ещё используем комбинированные товарные фразы, под которые автоматическим методом оптимизируем карточки товаров. Эти слова, как правило, включают в себя признаки продукции: важные характеристики (например, объем памяти для телефона), цвет, артикул, назначение (краска для стен). Кроме того, для большинства интернет-магазинов актуальны региональные запросы — а не только из Москвы.

2. Кластеризация и проработка структуры

Для определения оптимальных посадочных страниц используем банальную логику и результаты выдачи поисковых систем. Высокочастотные запросы распределяем вручную, распределение низкочастотных ключей происходит в полуавтоматическом режиме. Главный фактор для коммерческого продвижения и грамотной кластеризации — структура интернет-магазина. Её каркас продумываем сразу и постепенно дорабатываем в процессе сотрудничества.

3. Техническая оптимизация

Исправляем ошибки, мешающие индексации или подвергающие сайт риску санкций со стороны поисковых систем. Убираем технические недоработки, мешающие пользователям выполнять целевые действия на сайте — находить нужные товары и покупать их. Настраиваем верный ответ сервера для разных типов страниц, избавляемся от дублей, задаём правила индексирования. Полный список работ предоставляем на старте сотрудничества. Если вы заказываете интернет-магазин под ключ у нас, то при разработке учитываем все настройки сразу и дорабатывать его потом не нужно.

4. Работы по текстовым факторам

Проверяем тексты на переспам и вхождение ключевых запросов. Избавляемся от «роботизированности» текста, добавляем естественности фразам. Прописываем метатеги: для категорий обычно составляем их вручную, для товаров используем «формулу» с основными коммерческими фразами. Алгоритмы поисковиков уже определяют текст «для роботов», и могут наложить на сайт санкции за некачественный контент. Поэтому требования к формулировкам и подаче на странице значительно возросли. Фактически, текстовая оптимизация на текущий момент граничит с доработками по юзабилити, т.к. включает в себя разработку удобной для пользователя блочной структуры с соответствующей инфографикой, списками и другими элементами, которые ранее использовали на лендингах и в презентациях.

5. Доработка юзабилити и коммерческих показателей

Есть правила удобства и понятности контента и элементов взаимодействия. Например: лого должно быть слева, текст читаем, кнопки заметны и контрастны, карточка товара доступна в 2 клика, с любой страницы есть доступ к «Оплате» и «Доставке» и многое другое. Эти важные правила отвечают за то, сколько времени и в каком качестве пользователь останется на сайте. Яндекс и Гугл это называют поведенческими факторами. Наша задача улучшить сайт настолько, чтобы люди оставались на нём дольше и делали как можно больше заказов.

6. Увеличение «внешнего авторитета»

Внешние факторы это, в первую очередь, ссылки. Сила их влияния меняется от года к году, но они всё ещё имеют значение. Для бюджетного продвижения их не используем вообще, а для крупных проектов реализуем единичные покупки статей на тематичных площадках. В статьях обязательно есть ссылка на продвигаемый ресурс. Фактически, такая работа уже является элементом пиара. Такой вид задач не первоочередной, и реализуется на финальных стадиях, когда внутренне сайт доработан на 80-90%.

KPI для интернет-магазинов

• Органический трафик: Количество посетителей, пришедших через поисковые системы, без учета платной рекламы.
• Коэффициент конверсии: Процент визитов из поиска, совершающих покупку.
• Ранжирование ключевых слов: Позиции сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).
• Коэффициент отказов: Процент посетителей, которые уходят после просмотра только одной страницы либо проводят менее 15 секунд на сайте.
• Средняя продолжительность сеанса: Среднее количество времени, которое человек проводит на сайте в течение одной сессии.
• Проиндексированные страницы: Количество страниц, проиндексированных поисковыми системами.

От чего зависят сроки продвижения

• Текущее состояние сайта: Комплексный аудит выявляет существующие проблемы, затем разрабатывается помесячная стратегия по их исправлению.
• Конкурентность семантики: Ключевые слова с большой частотой и высокой конкуренцией обычно требуют больше времени для вывода в ТОП.
• Используемая CMS: Некоторые платформы предлагают встроенные SEO-инструменты, упрощающие процесс оптимизации.
• География: Нацеленность на один регион (город, область) даёт более быстрые результаты, чем продвижение по стране.
• Обновления алгоритмов: Яндекс и Google, регулярно обновляют свои алгоритмы, и нужно тратить время на переоптимизацию под новые вводные.