СОДЕРЖАНИЕ:
- Что такое семантическое ядро?
- Для чего нужно семантическое ядро?
- Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?
- Какие инструменты используют для сбора семантического ядра и кластеризации?
- Типы запросов
- Работа с семантическим ядром: расширение, очистка и кластеризация
1. Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро — это совокупность ключевых слов и фраз, которые наиболее точно и полно описывают содержание вашего сайта.
Семантическое ядро не является статичным и может меняться в зависимости от изменений в рынке, конкуренции, вашем сайте или стратегии компании.
2. Для чего нужно семантическое ядро?
Семантическое ядро выполняет ряд ключевых функций:
- Определение стратегии продвижения: позволяет понять, на какие запросы стоит делать ставку при оптимизации сайта.
- Улучшение структуры сайта: на основе ядра можно создать логичную и понятную навигацию для пользователей с учётом их спроса.
- Повышение конверсии: правильный подбор ключевых слов способствует привлечению целевой аудитории.
- Оптимизация рекламных кампаний: семантическое ядро может быть использовано для грамотной настройки контекстной рекламы.
3. Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?
- Анализ конкурентов: изучите сайты ваших конкурентов, чтобы увидеть, на какие ключевые слова они делают ставку.
- Использование «длиннохвостых» запросов: Это более длинные и специфические фразы, которые могут привлечь аудиторию более расположенную к покупке, так как они уже знаю что именно они ищут.
- Анализ данных: изучите статистику поисковых запросов на вашем сайте, чтобы выявить наиболее популярные и эффективные ключевые слова.
4. Какие инструменты используют для сбора семантического ядра и кластеризации?
- Google Keyword Planner — бесплатный инструмент от Google, который предоставляет данные о популярности ключевых слов.
- Yandex.Wordstat — похожий инструмент от Яндекса для российского рынка.
- Key collector – платный программный продукт, предназначенный для сбора запросов и анализа ключевых слов.
- SEMrush и Ahrefs — платные инструменты, предлагающие обширные возможности для исследования ключевых слов и конкурентного анализа.
- Serpstat — еще один платный инструмент для анализа семантики, также предоставляющий возможности кластеризации запросов.
Выбор конкретного инструмента зависит от ваших задач, бюджета и региона продвижения.
5. Типы запросов
5.1. По интенту:
- Коммерческие запросы — эти запросы отражают намерение пользователя совершить покупку или воспользоваться услугой. Примеры: «купить кроссовки онлайн«, «заказать пиццу«, «аренда автомобиля в Москве«.
- Информационные запросы — здесь пользователи ищут ответы на свои вопросы или стремятся получить какую-либо информацию. Примеры: «как завязать галстук«, «история России«, «рецепт пиццы«.
5.2. По частотности:
- Высокочастотные запросы (ВЧ): это самые популярные и часто вводимые запросы. Они приносят много трафика, но конкуренция по ним обычно высока.
- Среднечастотные запросы (СЧ): запросы средней популярности. Они могут быть менее конкурентоспособными по сравнению с ВЧ, но часто более конкретными.
- Низкочастотные запросы (НЧ): это длиннохвостые и специфичные запросы. Хотя они приносят меньше трафика, они часто обладают высокой конверсией, так как очень точно отражают потребности пользователя.
5.3. По геозависимости:
- Геозависимые запросы — запросы, которые содержат географические обозначения или связаны с определенным регионом. Пример: «рестораны на Невском проспекте«.
- Геонезависимые запросы — запросы, которые не связаны с конкретной локацией. Пример: «лучшие романы 21 века«.
5.4. По бренду:
- Брендовые запросы — запросы, которые содержат название бренда или товара. Они свидетельствуют о том, что пользователь уже знает о компании или товаре и ищет конкретную информацию. Пример: «Apple iPhone 12«.
- Небрендовые запросы — запросы, которые не связаны с конкретным брендом и отражают общий интерес к товару или услуге. Пример: «смартфон с хорошей камерой«.
6. Работа с семантическим ядром: расширение, очистка и кластеризация
6.1 Как расширить семантическое ядро с помощью конкурентов:
- Анализ контента конкурентов — изучите страницы ваших основных конкурентов. Это может дать вам идеи о темах или ключевых словах, которые вы сможете использовать.
- Используйте инструменты для анализа конкурентов — платформы вроде SEMrush, Ahrefs, key.so или Serpstat позволяют увидеть, какие ключевые слова приносят трафик вашим конкурентам.
- Обратите внимание на объявления конкурентов — контекстная реклама может также содержать ценные ключевые слова, на которые стоит обратить внимание.
- Изучите внешние ссылки — ссылки на сайты конкурентов часто содержат ключевые слова или фразы, которые можно включить в ваше семантическое ядро.
6.2 Как очистить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра:
Анализируйте конверсию — если запросы привлекают много трафика, но трафик не приводит к покупкам, то такие запросы могут быть нецелевыми.Учитывайте интент — убедитесь, что интент за запросом соответствует целям вашего сайта.Используйте инструменты фильтрации — многие SEO-инструменты предлагают функции для исключения нецелевых или несвязанных запросов.Регулярно пересматривайте семантическое ядро — с течением времени некоторые запросы могут стать неактуальными или потерять свою релевантность.
6.3 Как провести кластеризацию семантического ядра:
- Определите основные темы — начните с группировки запросов по большим темам или категориям.
- Уточняйте группы — внутри каждой основной темы создайте подгруппы на основе более конкретных или узконаправленных запросов.
- Учитывайте интент — убедитесь, что запросы в одной группе имеют схожий пользовательский интент.
- Используйте инструменты — существуют специализированные инструменты и программы для кластеризации семантического ядра, которые автоматизируют и упрощают этот процесс.
Хотите продвинуть сайт?
Звоните 8 (800) 350-81-86
Наши эксперты в области SEO знают как работать без ссылок и получить крутой результат без рисков для сайта и бизнеса. Ждём вас среди наших клиентов!
Оставить заявку