СОДЕРЖАНИЕ:
- Причины появления ошибок
- Почему нанять SEO-специалиста лучше еще при разработке?
- Какие задачи выполняет SEO-специалист?
- Базовая SEO-оптимизация
- Еще несколько слов об оптимизации при разработке
- Что делать, если оптимизация не была проведена сразу?
Нередко SEO-специалиста привлекают к работе уже на этапе продвижения сайта. До этого же заказчику достаточно и дизайнера с разработчиком. Однако это несколько ошибочное мнение, которое потом приводит к дополнительным затратам, причем как временным, так и финансовым, на исправление ошибок. Избежать подобных проблем можно, учитывая все SEO-правки еще на этапе разработки.
Причины появления ошибок
Представим ситуацию: руководитель решил, что настало время создать новый сайт или заменить старый более современным вариантом. Мысль похвальная, особенно, если ресурс уже давно устарел. В компании, куда он обращается за разработкой, ему предлагают варианты, которые учитывают задумки заказчика и идеи дизайнера. Редко владельцы бизнеса еще на этом этапе задумываются о том, что работать придется и с трафиком, и с продвижением. Чаще всего задача заключается в воплощении стильного визуала и публикации всей информации.
Сильный рост трат часто принуждает заказчика к поиску альтернативы, которая часто неспособна решить проблему.
Последствиями поздней реализации SEO-правок являются:
снижение посещаемости по работавшим категориям,- остановка или понижение трафика из органики,
- дорогостоящие доработки и изменение структуры,
- смена движка (CMS), если существующий не справляется с задачами.
Почему нанять SEO-специалиста лучше еще при разработке?
Сайт, сделанный без участия сеошника, бывает стильным и достаточно резво работающим. Это, несомненно, положительные качества для интернет-ресурса, но далеко не единственные важные. И рекомендации SEO-специалиста точно дадут понять, чего еще не хватает.
Очень хорошо, если достаточно будет минимальных правок, которые не займут много времени. Однако бывает и такое, что приходится полностью перерабатывать структуру, менять ссылки и серьезно исправлять код. Привлекая сеошника еще на момент разработки, владелец бизнеса защищает себя от лишних трат.
Кроме того, именно внедрение рекомендаций по продвижению позволит буквально с первых дней размещения на хостинге начать расти и получать авторитетность в глазах поисковых систем. Исправление же этих недостатков занять может не один месяц.
Какие задачи выполняет SEO-специалист?
Работа оптимизатора на этом этапе заключается далеко не только в технических правках. Он отвечает за:- Сбор СЯ. Специалист подберет перечень ключевых запросов для страниц – семантическое ядро. Оно даст возможность посетителям находить сайт в поисковике.
- Распределение семантического ядра по категориям для проработки структуры. При этом всегда учитывается спрос в конкретной нише, а потому и видение может отличаться от предложенного дизайнером или заказчиком. Так, количество разделов может увеличиться или уменьшиться, а, например, для интернет-магазинов требуется создание сложных фильтров. При этом структура все еще должна остаться понятной и удобной. Продумает оптимизатор и внутреннюю перелинковку, что позволит распределить вес по ведущим страницам.
- Анализ конкурентов в ТОПе выдачи. Здесь предстоит понять основные причины, почему сайт находится на первых позициях. Грамотный сеошник выделит ключевые коммерческие факторы и внедрит соответствующие правки для повышения эффективности оптимизации.
- Создание шаблонов. Они помогут продумать правильное расположение блоков на основе решений конкурентов, которые хорошо себя зарекомендовали.
Функционал следует продумывать еще при создании сайта. Если SEO-специалист начинает прорабатывать этот аспект уже по завершении работ, бюджет проекта будет расти. Если заранее продумать, какие части и каким образом будут работать – затраты удастся сократить, отредактировав все требуемое сразу.
Базовая SEO-оптимизация
Оптимизация при разработке является основополагающим моментом для дальнейшего продвижения. Особое внимание обращаем на настройки индексации ресурса, поскольку от этого напрямую зависит успешность входа в индекс поисковых систем. Попадание туда битых или технических страниц, а также дублей, приведет к сложностям при выходе в ТОП. Важно также предусмотреть возможность редактирования отдельных блоков, чтобы это не стало проблемой при самостоятельной работе владельца бизнеса.
SEO-специалист прорабатывает и контент-план с учетом потребностей ниши и пожелания клиента. Контент-менеджеру направляет техническое задание с учетом продуманного плана.
Чтобы оптимизация действительно дала свои результаты, по окончании работ он всегда проводит детальный аудит, проверяет ошибки и проблемы с метатегами. Все это позволяет «выпускать» сразу рабочий сайт, не требующий критических доработок и больших вложений.
Кроме того, финальной частью работы становятся:
установка систем сбора статистики (коды Яндекс.Метрики и Вебмастера, Google Search Console и Analytics) для контроля метрик и проработки стратегии,- проверка и доработка мобильной версии,
Еще несколько слов об оптимизации при разработке
Поведенческие факторы – то, на что обязательно опираются поисковые системы. И продуманные правки могут существенно их повысить. SEO предполагает повышение привлекательности не только для роботов, но и для пользователей, а потому размещение всей необходимой информации, отзывов, удобная структура так значимы. Коммерческие факторы тоже имеют значение в продвижении, в том числе для самих поисковиков. Так, Яндекс будет отдавать приоритет тем сайтам, которые быстрее решают проблему посетителя, а Google уделяет много внимания надежности и удобству.При ранжировании поисковые системы обязательно учтут:
- простоту нахождения товара / услуги,
- наличие онлайн-оплаты,
- безопасность транзакций
- описание способов доставки, оплаты, возврата товара
- наличие юридической информации о владельце.
Что делать, если оптимизация не была проведена сразу?
Хоть это и не слишком хорошо, ситуацию можно и нужно исправлять. Конечно, для этого придется собрать специалистов и вложить средства, но зато результат определенно будет.- Собираем семантическое ядро. Оно позволит доработать структуру, выделить упущенные категории или избавиться от тех, которые только замедляют загрузку.
- Внедряем текстовую оптимизацию. Заполнение метатегов, добавление статей в коммерческие и информационные разделы с учётом ключевых слов.
- Исправляем технические ошибки. Плохо работающий сайт или ресурс с большим количеством ошибок поисковики будут не рады видеть в ТОПе.
- Дорабатываем коммерческие факторы. Разместите цены, если еще не сделали этого, реализуйте функционал отзывов к позициям в каталоге, создайте страницы «Оплата», «Доставка», «Возврат товара», «Гарантии».
- Прорабатываем страницу о компании. Чем больше пользователи и роботы получат информации о продавце, тем больше доверия к нему возникает.
- Реализуем поиск. Часто по завершении разработки оказывается, что отсутствует даже такая простая функция. А ведь он существенно упрощает обращение с ресурсом. Обратить внимание стоит и на другие элементы, направленные на удобство взаимодействия.
Хотите продвинуть сайт?
Звоните 8 (800) 350-81-86
Наши эксперты в области SEO знают как работать без ссылок и получить крутой результат без рисков для сайта и бизнеса. Ждём вас среди наших клиентов!
Оставить заявку